Bater\u00edas que se ‘mueren’ a los 18 meses de ser estrenadas, impresoras que se bloquean al llegar a un n\u00famero determinado de impresiones, bombillas que se funden a las mil horas… \u00bfPor qu\u00e9, pese a los avances tecnol\u00f3gicos, los productos de consumo duran cada vez menos?<\/p>\n
Rodado en Catalu\u00f1a (Catalunya) , Francia, Alemania, Estados Unidos y Ghana, Comprar, tirar, comprar, hace un recorrido por la historia de una pr\u00e1ctica empresarial que consiste en la reducci\u00f3n deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo porque, como ya publicaba en 1928 una influyente revista de publicidad norteamericana, \u00abun art\u00edculo que no se desgasta es una tragedia para los negocios\u00bb.<\/p>\n
El documental, dirigido por Cosima Dannoritzer y coproducido por Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola, es el resultado de tres a\u00f1os de investigaci\u00f3n, hace uso de im\u00e1genes de archivo poco conocidas; aporta pruebas documentales y muestra las desastrosas consecuencias medioambientales que se derivan de esta pr\u00e1ctica. Tambi\u00e9n presenta diversos ejemplos del esp\u00edritu de resistencia que est\u00e1 creciendo entre los consumidores y recoge el an\u00e1lisis y la opini\u00f3n de economistas, dise\u00f1adores e intelectuales que proponen v\u00edas alternativas para salvar econom\u00eda y medio ambiente
\nUna bombilla en el origen de la obsolescencia programada<\/p>\n
Edison puso a la venta su primera bombilla en 1881. Duraba 1500 horas. En 1911 un anuncio en prensa espa\u00f1ola destacaba las bondades de una marca de bombillas con una duraci\u00f3n certificada de 2500 horas. Pero, tal y como se revela en el documental, en 1924 un c\u00e1rtel que agrupaba a los principales fabricantes de Europa y Estados Unidos pact\u00f3 limitar la vida \u00fatil de las bombillas el\u00e9ctricas a 1000 horas. Este c\u00e1rtel se llam\u00f3 Phoebus y oficialmente nunca existi\u00f3 pero en Comprar, tirar, comprar se nos muestra el documento que supone el punto de partida de la obsolescencia programada, que se aplica hoy a productos electr\u00f3nicos de \u00faltima generaci\u00f3n como impresoras o iPods y que se aplic\u00f3 tambi\u00e9n en la industria textil con la consiguiente desaparici\u00f3n de las medias a prueba de carreras.<\/p>\n
Consumidores rebeldes en la era de Internet<\/strong><\/p>\n A trav\u00e9s de la historia de la caducidad programada, el documental pinta tambi\u00e9n un fresco de la historia de la Econom\u00eda de los \u00faltimos cien a\u00f1os y aporta un dato interesante: el cambio de actitud en los consumidores gracias al uso de las redes sociales e Internet. El caso de los hermanos Neistat, el del programador inform\u00e1tico Vitaly Kiselev o el catal\u00e1n Marcos L\u00f3pez, dan buena cuenta de ello. Este usar y tirar constante tiene graves consecuencias ambientales. Tal y como vemos en este trabajo de investigaci\u00f3n, pa\u00edses como Ghana se est\u00e1n convirtiendo en el basurero electr\u00f3nico del primer mundo. Hasta all\u00ed llegan peri\u00f3dicamente cientos de contenedores cargados de residuos bajo la etiqueta de ‘material de segunda mano’ y el paraguas de una aportaci\u00f3n para reducir la brecha digital y acaban ocupando el espacio de los r\u00edos o los campos de juego de los ni\u00f1os.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de la denuncia, el documental trata de dar visibilidad a emprendedores que ponen en pr\u00e1ctica nuevos modelos de negocio y escucha las alternativas propuestas por intelectuales como Serge Latouche, que habla emprender la revoluci\u00f3n del ‘decrecimiento’, la de la reducci\u00f3n del consumo y la producci\u00f3n para liberar tiempo y desarrollar otras forma de riqueza, como la amistad o el conocimiento, que no se agotan al usarlas.<\/p>\n
\n\u00c1frica, vertedero electr\u00f3nico del primer mundo<\/p>\n