{"id":2501,"date":"2015-03-12T08:47:42","date_gmt":"2015-03-12T11:47:42","guid":{"rendered":"http:\/\/informatizarte.com.ar\/blog\/?p=2501"},"modified":"2015-03-12T08:57:04","modified_gmt":"2015-03-12T11:57:04","slug":"la-psicologia-del-color-y-las-emociones","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/informatizarte.com.ar\/blog\/la-psicologia-del-color-y-las-emociones\/","title":{"rendered":"La psicolog\u00eda del color y las emociones"},"content":{"rendered":"

La psicolog\u00eda del color estudia la influencia que tiene el color en los sentimientos de una persona, y la capacidad que tiene de provocar en nosotros diferentes reacciones y emociones.<\/p>\n

No es casualidad la elecci\u00f3n de los colores en marketing, estrategias de venta, publicidad y, por supuesto, en logotipos e im\u00e1genes de empresas. Por ello, es fundamental comprender la psicolog\u00eda del color a la hora de realizar trabajos de dise\u00f1o gr\u00e1fico o desarrollo web, ya que nos servir\u00e1 para crear paletas de colores que evoquen las reacciones que nos interesan, y lo utilizaremos como un lenguaje subliminal dependiendo de la audiencia a la que vaya destinado nuestro mensaje.<\/p>\n

\"Psicologia<\/a><\/p>\n

\u00a0 \"Color_Emotion_Guide\"<\/a><\/p>\n

Por eso, a continuaci\u00f3n voy a hacer un breve resumen de algunos de los tonos principales de colores, las sensaciones que transmiten en el ser humano y el efecto tan interesante que \u00e9stos pueden tener en el p\u00fablico.<\/p>\n

Negro<\/b><\/h4>\n

\"negro\"<\/p>\n

El m\u00e1s oscuro de todos, se define como la ausencia de todos los colores y puede ser sin\u00f3nimo de misterio o miedo. Sin embargo, al margen de sus connotaciones negativas, en dise\u00f1o suele transmitir sensaci\u00f3n de poder, elegancia, modernidad, fuerza y prestigio. Es un color conservador que se usa por lo general para definir lujo, sofisticaci\u00f3n y seriedad.<\/p>\n

Blanco<\/b><\/h4>\n

\"blanco\"<\/p>\n

En oposici\u00f3n al negro, este color nos impone una imagen de claridad, limpieza y simplicidad. Puede trasladarnos sensaciones de inocencia, perfecci\u00f3n, pureza, neutralidad, ligereza, positivismo, honradez, pulcritud o silencio.<\/p>\n

Una variante del blanco, el color marfil<\/b>, nos ofrece, adem\u00e1s de lo citado anteriormente, un extra de calidez, confort y suavidad.<\/p>\n

Gris<\/b><\/h4>\n

\"gris\"<\/p>\n

Se trata de uno de los colores m\u00e1s conservadores y nos evoca, sobre todo, sensaciones de naturalidad y calma.<\/p>\n

Un gris neutro<\/b> plasma la idea de sobriedad, practicidad, quietud, \u2026 El gris oscuro<\/b>, en su semejanza con el color negro, transmite sensaciones de fuerza, dureza, sofisticaci\u00f3n, elegancia y solidez. El gris amarronado o pardo<\/b> nos ofrece im\u00e1genes de neutralidad, calidad, compromiso o discreci\u00f3n.<\/p>\n

Su variedad m\u00e1s brillante, el plateado<\/b>, nos evoca, por un lado, la idea de frialdad y solidez; y por otro, puede transmitir elegancia, modernidad, pulcritud y estilo.<\/p>\n

Azul<\/h4>\n

\"azul\"<\/p>\n

A pesar de ser un color fr\u00edo, suele utilizarse para dar una imagen de fiabilidad, confianza, seguridad, armon\u00eda e inteligencia. Por eso es muy utilizado, sobre todo en tonos claros, en dise\u00f1os de logotipos y de p\u00e1ginas webs de grandes empresas y entidades bancarias.<\/p>\n

El azul oscuro<\/b>, transmite sensaciones de credibilidad, profundidad y fuerza. Los azules brillantes<\/b> aportan energ\u00eda y vigor, al contrario que los m\u00e1s claros<\/b>, que producen en nosotros un efecto de calma, serenidad, confianza y libertad. El azul turquesa<\/b> proporciona, adem\u00e1s, un toque de frescura.<\/p>\n

Verde<\/b><\/h4>\n

\"verde[5]\"<\/p>\n

Es el color de la esperanza y de la naturaleza por excelencia y produce en nosotros sensaciones de estabilidad y equilibrio.<\/p>\n

Los verdes oscuros<\/b> aportan a nuestros dise\u00f1os impresiones de confianza, positivismo, frescura y prosperidad. Un verde brillante <\/b>nos traslada ideas de vida, fuerza, fertilidad, salud y armon\u00eda.<\/p>\n

Los tonos m\u00e1s claros<\/b> tienden a provocar en nosotros ideas de calma, quietud, relajaci\u00f3n, tranquilidad y ligereza. La variante del verde esmeralda<\/b> nos produce adem\u00e1s sensaciones de bienestar, descanso, luminosidad y exuberancia. Utilizaremos el verde lima<\/b> para aportar a nuestros dise\u00f1os un toque extra de frescor, alegr\u00eda y juventud; el verde agua<\/b> nos traslada las mismas sensaciones que \u00e9ste \u00faltimo, con un a\u00f1adido de calma y serenidad.<\/p>\n

El tono oliva<\/b>, m\u00e1s serio, proporcionar\u00e1 sentimientos de seguridad y disciplina. Por su lado, el verde turquesa<\/b> imprimir\u00e1 en nuestros dise\u00f1os pinceladas de serenidad, sofisticaci\u00f3n y confianza.<\/p>\n

Marr\u00f3n<\/b><\/h4>\n

\"marron\"<\/p>\n

El marr\u00f3n es un color serio y, al igual que el negro y el gris, muy conservador. Nos traslada las ideas de experiencia, comodidad, tranquilidad y elegancia.<\/p>\n

En sus tonos m\u00e1s oscuros, como el chocolate<\/b>, contribuir\u00e1 a expresar seguridad, robustez, fortaleza y exquisitez. El terracota<\/b> aporta practicidad, calidez y abundancia, mientras que un marr\u00f3n tierra<\/b> o un bronceado<\/b> nos acercan m\u00e1s a la naturaleza y a las ideas de calidez, crecimiento, seguridad, solidez, libertad, durabilidad y tradici\u00f3n.<\/p>\n

Amarillo<\/b><\/h4>\n

\"amarillo\"<\/p>\n

Se trata del color m\u00e1s brillante y energizante dentro de la gama de los colores c\u00e1lidos. Nos transmite alegr\u00eda y calidez pero a su vez es muy estimulante. Por eso es muy utilizado en puntos estrat\u00e9gicos para llamar nuestra atenci\u00f3n. Si queremos conseguir un dise\u00f1o algo m\u00e1s serio en nuestros dise\u00f1os, lo usaremos en sus tonos m\u00e1s oscuros.<\/p>\n

Un amarillo claro<\/b> aporta tranquilidad, dulzura, optimismo y felicidad. En cambio, un amarillo brillante<\/b> contribuir\u00e1 con mayor sensaci\u00f3n de energ\u00eda, espontaneidad y juventud; nos transmitir\u00e1 impresiones de luz y calor, aunque tambi\u00e9n es el tono que mejor representa sorpresa, precauci\u00f3n, amenaza o traici\u00f3n.<\/p>\n

El color \u00a0\u00e1mbar<\/b> simboliza los valores culturales, la variedad, la abundancia y la originalidad. Los tonos dorados<\/b>, por su parte, personifican la idea del dinero, el lujo, el orgullo, la solemnidad, el prestigio, la comodidad y la brillantez.<\/p>\n

Naranja<\/b><\/h4>\n

\"naranja\"<\/p>\n

El color naranja es m\u00e1s equilibrado que el anterior; por un lado es vibrante y energ\u00e9tico y por otro es agradable y acogedor. Suele utilizarse para crear una llamada a una acci\u00f3n (suscribirse, comprar, \u2026).<\/p>\n

El naranja<\/b> m\u00e1s puro nos contagia de diversi\u00f3n, actividad y alegr\u00eda. Transmite originalidad, actividad y tambi\u00e9n podr\u00edamos decir que tiene un punto de agresividad. El color mandarina<\/b> aporta m\u00e1s vitalidad, frescura y energ\u00eda.<\/p>\n

Rojo<\/b><\/h4>\n

\"rojo\"<\/p>\n

Es el color del amor, la seducci\u00f3n y la energ\u00eda y en dise\u00f1o debe utilizarse de forma muy consciente, en puntos estrat\u00e9gicos hacia los que queramos desviar la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Un rojo brillante<\/b> nos imprimir\u00e1 sensaciones de poder, estimulaci\u00f3n, pasi\u00f3n, excitaci\u00f3n, calor alegr\u00eda, dramatismo, fuerza, valor, impulsividad, dinamismo y energ\u00eda. En sus connotaciones m\u00e1s negativas representa el odio, la ira, la urgencia y el peligro.<\/p>\n

Un tono profundo<\/b> como el granate transmite riqueza, elegancia, refinamiento, exquisitez y madurez.<\/p>\n

El rojo ladrillo<\/b> o terroso, acerc\u00e1ndose m\u00e1s a la gama de los marrones, aporta resistencia, fuerza y calidez. Por su parte, el rojo violeta<\/b> representa la sensualidad, la creatividad y expresividad, el dramatismo y la emoci\u00f3n.<\/p>\n

Morado<\/b><\/h4>\n

\"morado\"<\/p>\n

El morado se utiliza para transmitir la idea del lujo y la opulencia, aunque tiene matices que provocan un efecto tranquilizador y relajante. Representante por excelencia de la magia y el ocultimo, tambi\u00e9n es el color de la vanidad<\/p>\n

Los morados intensos<\/b> son los que m\u00e1s simbolizan las ideas de abundancia, dignidad, riqueza, realeza y prestigio.<\/p>\n

El lavanda<\/b> tiende a personificar el romanticismo, la nostalgia y la fantas\u00eda y los morados azulados<\/b> se encierran m\u00e1s en la meditaci\u00f3n, el encanto y el misterio.<\/p>\n

El color malva<\/b> aporta sentimentalismo, a\u00f1oranza y calma.<\/p>\n

Rosa<\/b><\/h4>\n

\"rosa\"<\/p>\n

Es el color de la dulzura, la infancia y la feminidad. Los tonos m\u00e1s brillantes<\/b> son los m\u00e1s en\u00e9rgicos y estimulantes, y representan ideas como el positivismo, la excitaci\u00f3n, la alegr\u00eda o la sexualidad. Por ejemplo, un color coral<\/b> tiene un gran efecto de fuerza y energ\u00eda.<\/p>\n

En cambio, los tonos claros<\/b> simbolizan la ternura, el encanto, la fragilidad, la juventud, el afecto, la ilusi\u00f3n y el romanticismo. Un rosa terroso<\/b> encarna las ideas de suavidad y delicadeza desde un punto de vista m\u00e1s nost\u00e1lgico y el color melocot\u00f3n<\/b> confiere cierto punto de suavidad, calidez y confort.<\/p>\n

Los colores y los ambientes<\/strong><\/p>\n

La elecci\u00f3n de los colores apropiados para pintar un ambiente no s\u00f3lo deber\u00eda estar relacionado con el gusto particular por ciertas tonalidades, sino que adem\u00e1s es interesante considerar las sensaciones y reacciones que esos colores producen sobre las personas que se interrelacionen con los ambientes pintados.<\/i><\/p>\n

A grandes rasgos, se podr\u00eda decir que los colores c\u00e1lidos son estimulantes y alegres, y los fr\u00edos tienden a aportar calma y tranquilidad. Pero la psicolog\u00eda del color es mucho m\u00e1s compleja, y un mismo color, dependiendo de su grado de intensidad o pureza, nos puede transmitir sensaciones muy diferentes.<\/p>\n

Ya en el siglo XVIII se comenzaron a evaluar los efectos del color sobre la psique humana. Con el correr de los a\u00f1os se realizaron diversos estudios, tests y pruebas en los que se comprobaron las reacciones psicol\u00f3gicas y fisiol\u00f3gicas que los colores producen. Estos estudios han avanzado al punto que en la actualidad existe un m\u00e9todo curativo denominado cromoterapia, a trav\u00e9s del cual se ayuda a curar ciertas enfermedades a trav\u00e9s de la utilizaci\u00f3n de colores.<\/p>\n

Los efectos psicol\u00f3gicos que se han podido comprobar son b\u00e1sicamente de dos tipos, los que se definen como directos, los cuales hacen que un ambiente parezca alegre o sombr\u00edo, fr\u00edo o c\u00e1lido, etc. y los indirectos, relacionados con los afectos y con asociaciones subjetivas u objetivas de los individuos frente a los colores. Esta caracter\u00edstica subjetiva de la apreciaci\u00f3n de los colores, hace que los efectos secundarios sean los m\u00e1s discutidos, ya que pueden varias de acuerdo con los diferentes individuos.<\/p>\n

Otro componente que juega un papel importante en la apreciaci\u00f3n de los colores, es la iluminaci\u00f3n del ambiente, ya que \u00e9sta no s\u00f3lo puede modificar el color de acuerdo con la forma en que incide sobre la superficie pintada, sino que adem\u00e1s puede \u00abcrear un ambiente\u00bb por s\u00ed misma.<\/p>\n

ROJO<\/b><\/span>\u00a0Es el color del fuego y de la sangre, produce calor. Es el m\u00e1s caliente de los colores c\u00e1lidos, se relaciona con la pasi\u00f3n, los impulsos y el peligro.
\nEl rojo aumenta la tensi\u00f3n muscular, el deseo y la excitaci\u00f3n. Activa la circulaci\u00f3n y por ende acelera las palpitaciones, eleva la presi\u00f3n arterial y acelera la respiraci\u00f3n. Tambi\u00e9n act\u00faa mejorando las funciones hep\u00e1ticas
\nEs el color de la vitalidad y la acci\u00f3n, ejerce una influencia poderosa sobre el humor de los seres humanos. Si ocupa grandes espacios en una habitaci\u00f3n puede resultar agobiante, en cambio si se utiliza en peque\u00f1os detalles brinda calidez. Es una buena contraposici\u00f3n a los colores neutros ya que el rojo les da vida.
\nSu aspecto negativo es que puede generar actitudes agresivas, incluso despertar la c\u00f3lera.
\nVigoroso, impulsivo, activo, simp\u00e1tico<\/p>\n

ANARANJADO<\/b><\/span>\u00a0Tiene alguno de los efectos del rojo pero en menor grado. Es un color incandescente, ardiente y brillante. Estimula el esparcimiento, la vitalidad, la diversi\u00f3n y el movimiento. Disminuye la fatiga , estimula el sistema respiratorio y ayuda a la fijaci\u00f3n del calcio. Favorece la buena relaci\u00f3n entre cuerpo y esp\u00edritu aumentando el optimismo.
\nSe relaciona con la comunicaci\u00f3n, el equilibrio, la seguridad y la confianza. Por el hecho de ser reconfortante y estimulante puede tanto calmar como irritar. Es propicio para trabajar en equipo, ayuda a la interrelaci\u00f3n y la uni\u00f3n.
\nEs ideal para utilizar en lugares d\u00f3nde la familia se re\u00fane para conversar y disfrutar de la compa\u00f1\u00eda.
\nDebido a su efecto estimulante tambi\u00e9n se utiliza en los lugares de comidas r\u00e1pidas, ya que abre el apetito y adem\u00e1s generar una r\u00e1pida circulaci\u00f3n de p\u00fablico.
\nRecurra a este color si desea quebrar barreras, despertar el entusiasmo interior y divertirse m\u00e1s en la vida.
\nSociable, impetuoso, amable.<\/p>\n

AMARILLO\u00a0<\/b><\/span>Es el color de la luz del sol. Genera calor, provoca el buen humor y la alegr\u00eda. Es el m\u00e1s sutil de los colores c\u00e1lidos, act\u00faa como un energizante positivo que no llega a ser agresivo, dando fuerza al sistema digestivo y a los m\u00fasculos.
\nEstimula la vista y act\u00faa sobre el sistema nervioso. Est\u00e1 vinculado con la actividad mental y la inspiraci\u00f3n creativa ya que despierta el intelecto y act\u00faa como antifatiga.
\nLos tonos amarillos calientes pueden calmar ciertos estados de excitaci\u00f3n nerviosa, por eso se emplea este color en el tratamiento de la psiconeurosis.
\nEl amarillo es muy utilizado en \u00e1reas de acceso, salones sociales y cuartos de estudio. Por su caracter\u00edstica de \u00abgenerar calor\u00bb es recomendable en climas fr\u00edos.
\nLos colores basados en la gama de los amarillos son en su mayor parte neutros y f\u00e1ciles de utilizar. El uso excesivo del amarillo crea una sensaci\u00f3n de informalidad.
\nEs el color m\u00e1s dif\u00edcil de visualizar para el ojo humano.<\/p>\n

VERDE\u00a0<\/b><\/span>Es un color sedante, hipn\u00f3tico, anodino. Resulta eficaz en los casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y fatiga. Disminuye la presi\u00f3n sangu\u00ednea, bajando el ritmo card\u00edaco. Dilata los capilares aliviando neuralgias y jaquecas. El verde es un color sedativo, ayuda al reposo y fortifica la vista.
\nTrae paz, seguridad y esperanza. Simboliza la fecundidad, es curativo y renovador.
\nEs fresco y h\u00famedo, induce a los hombres a tener un poco de paciencia.
\nEl verde natural es el pigmento de la clorofila, que ayuda a las plantas a absorber la energ\u00eda solar para elaborar su alimento. Por eso es esencial para la vida vegetal, siendo un ejemplo de relaci\u00f3n natural entre el color y la luz.
\nSe utiliza para neutralizar los colores c\u00e1lidos. Indicado para cualquier ambiente, es aconsejable tener en el ba\u00f1o toallas o detalles en este color, ya que purifica y da energ\u00eda al cuerpo.
\nEs el color m\u00e1s f\u00e1cil de visualizar por el ojo humano.<\/p>\n

AZUL<\/span>\u00a0<\/b>Es el color que con su efecto t\u00f3nico, eleva la presi\u00f3n de la sangre por contracci\u00f3n de las arterias. Act\u00faa como antis\u00e9ptico, antifebril y astringente. Tambi\u00e9n demuestra su eficacia en los estados reum\u00e1ticos. Para un individuo emotivo el azul es m\u00e1s calmante que el verde. Abre la mente, brindando paz y tranquilidad.
\nEl azul es el m\u00e1s sobrio de los colores fr\u00edos, transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Se el atribuye el poder para desintegrar las energ\u00edas negativas.
\nFavorece la paciencia amabilidad y serenidad, aunque la sobreexposici\u00f3n al mismo produce fatiga o depresi\u00f3n.
\nEs uno de los colores preferidos, pero resulta dif\u00edcil de utilizar en la decoraci\u00f3n de los ambientes. Es ideal para el cuarto de los ni\u00f1os ya que ayuda a apaciguar su energ\u00eda. Tambi\u00e9n se aconseja para balancear el uso de los colores c\u00e1lidos.<\/p>\n

PURPURA<\/span>\u00a0<\/b>Act\u00faa sobre el coraz\u00f3n, los pulmones y los vasos sangu\u00edneos. Aumenta la resistencia de los m\u00fasculos y tejidos. Expande el poder creativo desde cualquier \u00e1ngulo. Tiene buen efecto sobre los problemas de ci\u00e1tica. Disminuye la angustia, las fobias y el miedo. Una luz color violeta a\u00fana el efecto estimulante del rojo y el t\u00f3nico del azul.
\nRepresenta el misterio, se asocia con la intuici\u00f3n y la espiritualidad, influenciando emociones y humores. Tambi\u00e9n es un color algo melanc\u00f3lico. Anta\u00f1o a causa de su elevado precio se convirti\u00f3 en el color de la realeza y por ello, a\u00fan en nuestros d\u00edas, parece impresionante pomposo y magn\u00edfico.
\nEs un tono muy complejo para utilizar en decoraci\u00f3n ya que resulta ambiguo e incierto. No es aconsejable pintar el ambiente entero en este color, en cambio una sola pared, puede dar un cambio sorprendente a un ambiente cargado de colores c\u00e1lidos. En un tono m\u00e1s azulado es ideal para sitios de meditaci\u00f3n.<\/p>\n

BLANCO<\/span>\u00a0<\/b>Su significado es asociado a la paz, pureza, fe. Alegr\u00eda y pulcritud. Es la fusi\u00f3n de todos los colores y la absoluta presencia de la luz. Para los orientales es el color que simboliza el m\u00e1s all\u00e1 o el cambio de una vida a la otra.
\nEs un color purificador, brinda sensaci\u00f3n de limpieza y claridad. Ayuda a alejarse de lo sombr\u00edo y triste.
\nRepresenta el amor divino, estimula la humildad y la imaginaci\u00f3n creativa.
\nSe puede utilizar en la decoraci\u00f3n de un ambiente en grandes cantidades sin sobrecargar el ambiente. Luce moderno y fresco, pero hay que recordar que refleja el 80% de la luz, por eso es aconsejable usar menos luz que con el resto de los colores o bien entonarlo levemente.
\nEl blanco es \u00f3ptimo para que los ambientes luzcan amplios e iluminados.<\/p>\n

NEGRO<\/b><\/strong>\u00a0<\/b>Tradicionalmente el negro se relaciona con la oscuridad, desespero, dolor, formalidad y solemnidad. Es la ausencia del color y de toda impresi\u00f3n luminosa, es lo opuesto a la luz ya que concentra todo el s\u00ed mismo. Es el color de la tristeza y puede determinar todo lo que est\u00e1 escondido y velado.<\/i>
\nEs un color que tambi\u00e9n denota poder y en la era moderna comenz\u00f3 a denotar el misterio y el estilo.
\nEl negro se debe utilizar en cantidades peque\u00f1as como accesorios, detalles y espacios d\u00f3nde no se permanezca por mucho tiempo. Si se usa en grandes cantidades puede resultar agobiante y dado que absorbe la luz se debe contemplar la instalaci\u00f3n de luz adicional.<\/p>\n

GRIS<\/span>\u00a0<\/b>Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez.
\nEs un color neutro y en cierta forma sombr\u00edo. Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales.
\nSi se utiliza en exceso en un ambiente, lo har\u00e1 parecer mon\u00f3tono y aburrido. Es muy interesante utilizarlo en una decoraci\u00f3n complement\u00e1ndolo con colores contrastantes y luminosos.<\/p>\n

Resumen de aportes y excesos de los colores<\/strong><\/p>\n

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